Akvizice je v hodnotě 12,8 miliardy dolarů, což představuje 35% podíl v této firmě.
Strategické odůvodnění (tisková zpráva Altria)
Získání významného podílu na největším a nejrychleji rostoucím výrobci elektronických par, s vysoce talentovaným manažerským týmem, úspěšnými produkty na trhu a silným inovačním plánem.
Juul zůstane nezávislá a zachová si úplnou provozní autonomii, aby využila svého podnikatelského úspěchu.
Investice do přední americké společnosti na výrobu elektronických cigaret doplňuje nehořlavé produktové portfolio firmy Altria .
Předpoklad významných celosvětových zisků
Lepší pozice pro Altria u dospělých kuřáků, kteří se zajímají o alternativy.
JUUL v současné době řeší problém s FDA (americký federální úřad pro kontrolu potravin a léčiv), kdy se jim nelíbí, že se e-cigarety hojně používají mezi mladými a hodlá regulovat prodej od 18 až 21 let (bude zřejmě záviset na jednotlivých státech), přičemž se regulace dotkne i míst kde se budou moci prodávat.
Altria díky této akvizici umožní firmě JUUL využít své prodejní kanály a tím JUUL tuto regulaci hravě vyřeší. Altria z tohoto přeprodeje nejspíše něco dostane + v podstatě prodává výrobek který je z 35% její. Kuřáci kteří se rozhodnout skončit s klasickou cigaretou a přejít na e-cigaretu budou masírování tak, aby to byla e-cigareta značky JUUL.. tedy opět k Altrii.
JUUL začíná silně expadnovat na mezinárodní trh.
Osobně tuto akvizici hodnotím jako velmi podařenou.